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车轮上的中国高尔夫——汽车品牌与中国高尔夫运动的发展历程
来源:浙江都市网新闻中心 发布日期:2009-11-13

  25年前,新中国首家高尔夫球会开业,中国高尔夫运动才刚起步。但回顾25年历程不难发现,随着全球高尔夫运动的重心逐渐向亚洲转移,中国高尔夫运动正呈现车轮式的增长。据不完全统计,近两年中国高尔夫球场建设的增速已达30%,球场总数逼近400家;各项高尔夫职业、业余赛事在全国遍地开花。

  在赛事蓬勃发展的表象下,我们却不难发现其中弊端:不少赛事只追求短期效应,缺乏长远规划;过分强调品牌推广,忽略高尔夫运动本质;强调联谊效应,却忽视规则的落实……这些对高尔夫运动的健康发展,都带来了负面影响。

  有幸的是,汽车品牌逐渐成为了中国高尔夫运动不断突破与规范发展的领跑者。别克、宝马、奥迪、奔驰、大众、沃尔沃……这些驰名业界的汽车强势品牌无一不对高尔夫运动倾注满腔热情,在众多良莠不齐的赛事中脱颖而出,使车轮上的中国高尔夫别有一番景象。

  引领风潮 职业赛突破先行

  2009年,中国首个高尔夫职业赛事——沃尔沃中国公开赛已进入第20年。当赛会冠军澳大利亚选手斯科特•斯特伦奇穿着闪亮的金色唐装捧过冠军奖杯时,这张具有浓郁中国风的照片也在一夜间传遍全球。几天后,由别克倾情赞助的汇丰冠军赛高调宣布,从2009年起正式升级为世锦赛,以高球天王老虎伍兹为首的众多高坛名将都将集聚中国上海。这一年,中国高尔夫以蓬勃姿态吸引着全球的目光。

  回首上世界80年代,当高尔夫带着“贵族运动”的光环远渡重洋来到中国时,中国的高尔夫球场不足10个。90年代末,一批时下新兴领域的企业(以IT、金融、汽车、家电为主)开始关注高尔夫运动,率先举办业余赛事,然而由于该运动的普及程度远远不足,大多赛事都只是昙花一现。至21世纪初,最早一批涉足高尔夫领域的企业中,只有汽车品牌坚持到了最后。

  经过在业余赛事领域的多年经营,进入新世纪的汽车品牌开始进行更大胆的尝试:承办高尔夫职业赛事,以球星效应带动高尔夫运动在中国的发展。

  沃尔沃最先冠名中国最早的高尔夫职业赛事“中国公开赛”,随后大众冠名的中国高尔夫大师赛于2004年在北京举行,当即创下了亚巡赛参赛人数最多的纪录;2005年,宝马公开赛破壳而出,再度引来豪华的明星参赛阵容;同年,由别克品牌赞助的汇丰冠军赛紧随而至,别克力邀老虎伍兹参赛,创下了近万名观众齐聚佘山的壮举,该项赛事至今仍是全亚洲级别最高的高尔夫职业赛事。

  这些职业赛中,以老虎三度光临的汇丰赛尤其备受瞩目,这恐怕要部分得益于别克的大力支持。1999年,别克品牌极富远见和魄力地签约老虎伍兹作为别克品牌全球代言人,这一合作整整延续了十年,期间,老虎多次应别克之邀来到中国,为推动中国高尔夫运动的发展起到不可忽视的作用。2005年别克为高尔夫爱好者和车主代表举办的伍兹见面会,至今仍令人回味。

  业余赛并行 构建高尔夫“金字塔”

  在职业赛事的带动下,人们对高尔夫运动的了解不断深入,参与热情亦水涨船高,于是新一波业余赛事开始在各地掀起高潮。由于汽车品牌和高尔夫运动在形象与精神上的契合,汽车品牌再次回到业余赛事领域,而这一次轮回,他们回到了更高的起点。

  随着职业赛事的不断成长,参与其中的汽车品牌也在日益壮大,并拥有了庞大的车主人群。为回馈车主,更为推广高尔夫运动,各大汽车品牌纷纷举办车主赛,其中尤以别克、奔驰和奥迪举办的车主赛最具代表。

  2004年,奥迪与奔驰相继在中国举办车主赛,并利用其全球资源紧密嫁接,形成统一规范的国际化网络,每年年底的“奔驰高尔夫世界杯总决赛”和“奥迪高尔夫锦标赛总决赛”都成为全球车主的大聚会。

  与之相比,创建于2005年的别克车主赛在国际化道路上走得更为超前。在两大高端职业赛事——汇丰冠军赛及别克公开赛——为大本营的强力支持下,从车主赛踏上国际职业赛场、与顶尖高手同场竞技,成为车主们积极投身球场的最大动力。2005年,首批别克车主出现在汇丰职业业余配对赛上,并在老虎伍兹见面会上得到与高球天王直面交谈的机会;2008年,三位车主首次踏上美巡赛别克公开赛,即一举夺得职业业余配对赛冠军,缔造了国内车主在美巡赛场上的传奇;2009年,别克车主再度征战别克公开赛,搭档前世界第一大卫•杜瓦尔,与老虎伍兹同场竞技,成为业界津津乐道的佳事……

  职业赛与业余赛的并驾齐驱,为中国高尔夫运动在短短20年实现飞跃发展,注入了强大动力和新鲜活力。

  俱乐部联赛 英雄帖汇集天下“高”人

  今年,由别克紧密携手的中国最权威国家级业余高尔夫团体赛事——别克中国高尔夫球俱乐部联赛已迈入第三年。受全球经济危机的影响,今年国内职业赛事和业余赛事的数量骤然减少,但俱乐部联赛却呈现出更胜以往的参赛规模,全国90多家高球俱乐部竞相参赛,成为今年中国业余高尔夫当之无愧的最大亮点。

  将时间倒回到2007年,不得不佩服中高协和别克品牌的独到眼光与魄力。尽管各项高尔夫业余赛事已经遍地开花,但因各自为政、赛区有限、车主身份等限制,这些赛事更像是散落各地的兵团,虽兵强马壮,却没有匹配的统一战场。别克中国俱乐部联赛正是在这样的需求下开创性而生,成为中国高尔夫运动的又一次大胆革新。

  为了进一步普及高尔夫运动,真正将其推广到全国,别克俱乐部联赛向全国近百家高尔夫球俱乐部广发英雄帖,并得到各家俱乐部的积极响应。与此同时,严密的赛事组织工作也保证了赛事规范化、职业化地运行,成为整合中国高尔夫运动资源、营造健康的发展氛围、凝聚人气和力量的绝好平台。这一赛事的成功,也再次让别克这一汽车品牌超越同类企业,走到了高尔夫领域的最前端。

  衡量一种运动的发展水平,一个重要的依据便是这项运动的群众基础。今天,中国高尔夫运动的群众基础正在滚雪球式地增长,高尔夫入奥也将进一步激活民众的参与热情。相信随着更多职业、业余赛事的联合发展,中国高尔夫运动必将在世界高尔夫版图上占据更显要的坐标!

责任编辑:陈一晓


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