浙江都市网 > 都市汽车网> 国内车市 > 正文
都市汽车网
自主品牌里的新龟兔赛跑
原创浙江都市网 发布日期:2011-10-31 15:59:06

        龟兔赛跑的故事,大家从小就耳熟能详。其中的道理,无非是说,骄傲者,哪怕先天条件好,也会失败,而踏实者,哪怕先天条件非常不好,也会胜利。时代不同了,现在的失败不是骄傲所导致,而是想耍聪明走捷径所导致,至于胜利者,还是一样,踏实用心就会胜利。随着科技的发展,人们的生活条件已与古时不一样,想走捷径者成了普遍的心理。因此导致了新的龟兔赛跑的故事:
        话说因为一次失败被嘲笑了几千年的兔子非常不服气,相约那个笨龟要再进行一次赛跑,以决胜负。龟慢腾腾地答应了,兔子带着不屑的笑走了,因为龟还是那么慢,那么笨。
        赛事如约进行。让大家大跌眼镜的是:居然还是龟取得了最后的胜利。
        途中发生了什么?
        一开始,当然是兔子跑在前面。可是中间有个大山,兔子想,爬山可是我的好戏,你等着,三下两下就超过了龟,上到了山顶,下山时,龟才刚刚爬到了半山腰。但是下山却不是后腿长的兔子的强项了,聪明的兔子就又想到办法:用一根子绳子拴到山下,自己顺着绳滑下去。结果没想到的是,他顺着绳子滑时,碰到了一根树上,碰昏了。等他醒过来,比赛时间早过了,还是龟赢了。
        兔子是输了,更多走捷径的人也会输。只是输得不明不白,一定跟兔子一样,以为只是偶然的因素所导致,下一次比赛,肯定不会发生那些事。当然,他们不会明白,下次肯定还是输。
        现在的自主品牌正是这样的现状:谁都想要走捷径,谁都以为自己聪明,可以找到更快捷的办法,超越别人,甚至可以超越既有的模式。但是,事实正好如那个兔子一样,被不熟悉的半山上的树给碰昏了脑袋,从而更是落下了。但是,他们却不认为这是必然,而认为只是偶然的一棵树所导致,他们却不明白:以后的比赛,还更有更多的别的原因来阻碍他们,而不仅仅只是此树彼树。这世上没有偶然,就只要必然。
        从前的市场,只要是车就能卖,自主品牌可以凭借低价位抢得一定市场。但时至今日,局面全非,到了品牌提升的必要阶段了。这个问题人人都认识到了,怎么提升却不知道,就以为跟兔子一样,可以走捷径,抄个畅销车,弄个大空间,定个很高价,不一而足。
        提升品牌,这是一个长期的问题,更是一个水到渠成的问题,决非一朝意识到了就可以走捷径解决的问题。最短的路其实不见得是直线,但却一定是立足脚下,可以走的路,哪怕眼下达不到,但是,最基础的路是一定要走到的。无论哪个行业,哪个品牌,一定是从质量到口碑,到售后,到反馈改进积累了很久的总和,而决不是一个行为一个短时间的销量就可以决定的。还是那句话,功夫在诗外。只要该做的都做到了位,就算你没有想着要提升品牌,品牌的力度就已然达到。
        其实,品牌力说通俗些,低层次些,就是一个口碑。大家都认同的,你的产品好,这品牌力就算到位了。那么,产品好,首先就是一个质量,这是最基础的保障。再就是服务好,人家买了放心。
 在自主品牌里,现在已经有了明显的分化。那些踏实做产品的企业,比如长城,吉利,奇瑞,都具备了向高端冲剌的基础。长城的产品质量,已经得到了消费者的广泛认同,这次H6上市,就有太多的人问这款车,进而决定去买。自主品牌里,得到这样的市场反应,还为数有限。而大家却不知道,魏建军是每天早上六点起床,七点肯定到了车间里,等着开每天的班前质量会议。
        他在回答记者问时说:“我认为没有弯道超车的方法,必须是先卖产品后卖品牌。现在我们销售的是主要是产品,不是品牌,这个问题我们大家现在有点悲观。但从目前看,长城是有品牌的,尤其在国际市场,因为强调高性价比,有了一定知名度。”
        在“兔子”们的眼睛里,魏建军可真笨,至于自己每天在车间干活吗?他们却不会把长城汽车的质量和品牌力,跟魏建军每天的上车间联系到一起。其实,这才正是必然的结果。
        还有吉利。吉利如果不是李书福自己认识到了问题的本质,下大力气请到了赵福全等一干人,只怕永远不会有今天的局面。研发上,赵福全说:有些步骤可以改进,但是该有的一定不能少,这是科学,这是积累!而吉利产品的质量,其控制过程更是非常之严,可以说,跟国际名牌相比,一点也不逊色。得益于赵福全等一干海归多年一线的实践,吉利走上了稳步发展的道路。
        最的路,其实就在你脚下,在你当下唯一可以踏实走的路。
        这两家企业还有一个共同点:都是上市公司。真是“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”。长城本就是H股上市公司,现在要重新回归A股,据说遇到了现在大环境的不好,询价时间会相对长一点。但是,其回归A股的那一天并不远。
        并不是所有上市的公司都表现良好,也不是不上市的公司都表现不好。只是,长城和吉利的上市,似乎得到业界的认同,没有人认为他们只是为了圈钱,都知道他们就是要做汽车的。当然也有人质疑他们:没钱了嘛,所以才上市。但上市是为了更好地发展,本来的基础到位,再加上上市以后更公开透明、更现代化的管理,当然还有更充裕的现金流,企业才会更加发展壮大。
        还是那一条,如果没有最根本的产品质量口碑,如果没有一定的品牌力度,是上不了市的,上市了,股价也会狂跌。
        最根本的,是一定要做好的。没有根本,万丈高楼,就只是空中楼阁。
        龟和兔,又开始了新一轮的赛跑。

版权和免责声明:凡注有浙江都市网-都市汽车网或电头为“浙江都市网-都市汽车网消息”的稿件,均为浙江都市网-都市汽车网独家版权所有,未经许可不得转载;授权转载必须注明来源为“浙江都市网-都市汽车网”。 联系电话:0571-87756591。
来源:浙江都市网责任编辑:谢成来
热点车模
热点车模
向左滚动
心跳美女制服秀
美艳车模火辣诱惑
纹身女郎激情魅惑
车模化身性感特工
美女与车激情共舞
娇气美人情陷靓车
妩媚车模豪车梦
向右滚动