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一汽-大众奥迪以48.8万辆的销量再创新纪录

浙江都市网-都市汽车网  发布日期:2014-01-24 13:36:02

    2013年,一汽-大众奥迪再创新纪录,全年销量达到488,488辆,同比增长21.2%,全面领先各细分市场,为一汽-大众实现销售160.7万辆做出了贡献

  2013年,奥迪品牌全球销量突破157万辆,提前2年实现150万辆的中期目标,稳居全球高档车品牌第二名

  一汽-大众奥迪启动“品牌战略”,以“未来”为方向,全方位深化“领先者战略”,愉悦中国用户

  2013年,一汽-大众奥迪以全年销售汽车488,488辆、同比增长21.2%的骄人业绩,再度刷新中国高档车销量纪录。不仅如此,在中国高档车市场第一阵营中,无论是增长量还是增长率,奥迪品牌均排名第一,并将领先第二名的优势扩大到12.6万辆,市场占有率也提升至35%,进一步巩固了在中国高档车市场的领导者地位,也为一汽-大众创造160.7万辆的销售新纪录做出了贡献。

  在全球市场,奥迪品牌同样取得了全年销量突破157万辆、同比增长8.3%的佳绩,提前2年实现了150万辆的中期目标,稳居全球高档车品牌第二名。

  值得注意的是,2013年,奥迪品牌在A级、B级和C级三个最重要的高档车细分市场中均取得了明显的领先优势。其中,奥迪A4L与A6L一样,在各自的级别中率先进入“高档车月销售万辆俱乐部”,奥迪Q5距月销过万也仅一步之遥,奥迪A6L则继续领跑高档C级车市场,年销量领先主要竞争对手逾2.7万辆。在高档A级SUV市场,国产奥迪Q3上市后,迅速成为销量冠军,并占据了42%的份额。此外,奥迪A8L全年共销售18,408辆,在高档D级车市场的份额进一步扩大,增速在高档车第一阵营中处于领先地位,显示出强劲的增长势头,并在去年12月成为月销量冠军。

  一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示:“2013年,在中国高档车市场增速明显下降的背景下,奥迪品牌凭借‘进中求质’的营销策略,在增长速度、销售增量、销售结构、用户满意度等各方面均保持领先,取得了全面而高质量的增长。未来,一汽-大众将为奥迪品牌打造支撑百万辆量级的体系能力,为‘领先者战略’提供强有力的保障。”

  作为“领先者战略”的重要支撑,一汽-大众奥迪在“2013年一汽-大众奥迪全年业绩沟通会”上正式启动了“品牌战略”。该战略将以“未来”为导向,从产品、用户、渠道和品牌传播四个层面,与消费者展开更易感知、更加有效的沟通,为奥迪用户带来更加愉悦的体验。

 “进中求质” 为中国用户带来更多愉悦

  对于在2013年取得的成绩,一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石说:“在过去的一年,一汽-大众奥迪围绕‘愉悦中国用户’的使命,不断深化‘领先者战略’,在对市场精准预测的基础上,制定了详细的营销计划,不仅取得了销量增速反超、领先绝对值扩大和市场份额持续提升的业绩,同时在产品销售结构、用户满意度和品牌形象三个方面,实现了高质量的提升。”

  2013年,一汽-大众奥迪共推出了涵盖A、Q、R三大系列的10款新车型,覆盖了从A级到D级的各个市场,新产品阵容显现出更年轻、更动感的特性。一汽-大众奥迪对产品销售结构的主动调整,满足了当今高档车用户个性化、年轻化的需求,受到了市场的欢迎。在新能源车领域,继奥迪Q5 hybrid quattro之后,一汽-大众奥迪又引进了奥迪A8L hybrid和A6 hybrid车型,为注重环保的用户带来了更丰富的选择。此外,奥迪S和RS系列高性能运动车型的推出,满足了市场对高性能产品的需求。

  基于对市场的精确预判,2013年,一汽-大众奥迪把握市场节奏,发起了“调”、“抢”、“争”、“冲”四大营销战役,在各个细分市场取得了全面突破。此外,通过丰富多样、便捷合理的金融政策和高标准的二手车服务,一汽-大众奥迪帮助更多的消费者轻松购买奥迪座驾,大大提升了用户满意度。2013年,奥迪品牌金融服务的渗透率远超竞争对手和行业平均水平,持续开展的二手车业务和不断完善的“品荐二手车”体系,也为更多奥迪用户带来了便捷和实惠。

  在营销服务方面,一汽-大众奥迪全年新增经销商55家,继续保持经销商数量与销量的同步增长,确保了经销商整体盈利水平的提升。在保障经销商利益的同时,一汽-大众奥迪还加大了对服务能力建设的投入,销售培训量同比增加35%,服务培训量同比增加20%,参加奥迪“卓·悦”服务体验的用户超过12,000人次。2013年,一汽-大众奥迪以尊贵、完善的服务,第13次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度(SSI)”冠军和“中国汽车用户服务满意度(CSI)”高档车品牌冠军。

  在过去的一年里,一汽-大众奥迪针对不同的用户群体,以“用户愉悦”为核心,开展了形式多样的品牌体验活动。“奥迪影像季”、“China. Land of quattro® 见地未来”、“25周年感恩季”、“奥迪夏季音乐周”、“奥迪赛车体验季”、“奥迪世界好声音”等一系列不同主题的品牌活动,大大促进了品牌与用户的互动,赢得用户广泛赞誉。第三方调查显示,奥迪品牌的整体形象继续在高档车市场保持领先。

      面向未来,一汽-大众奥迪启动“品牌战略”

    对于“品牌战略”,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文进行了深刻阐述:“‘品牌战略’是我们应对中国高档车市场发展,根据用户需求、竞争格局和自身发展需要制定的重要举措。它将以‘突破科技 启迪未来’为核心,以‘未来’为方向,通过未来的产品、未来的用户、未来的渠道和未来的品牌四大支柱,确保战略得到有效实施,为中国用户带来更多、更好的品牌体验,完成我们‘愉悦中国用户’的使命,为‘领先者战略’提供有力支撑,这也是一汽-大众奥迪今后工作的重中之重。”

  围绕以“未来”为方向的“品牌战略”,一汽-大众奥迪将为用户带来更加年轻化、运动化、个性化的车型,同时加大新能源车型的引进和开发力度。2014年,除了“奥迪A3家族”中的2款全新车型将在佛山工厂下线外,一汽-大众奥迪还将推出3款全新车型和12款改款车型。未来,一汽-大众奥迪每年将至少引入3款全新车型,以更强大、更具前瞻性的产品组合,引领市场未来需求,愉悦用户。

  在用户层面,顺应消费需求的发展趋势,一汽-大众奥迪将更加注重产品个性与设计,增加智能技术体验,更加关注用户情感诉求,强化品牌与用户价值观的契合,使品牌与用户形成情感共鸣,实现从用户“满意”到用户“愉悦”。为此,一汽-大众奥迪将展开全方位的用户沟通,包括塑造“思想者、创造者和领导者”的用户形象,建立包括奥迪英杰汇、奥迪卓越会员、奥迪之家和奥迪用户俱乐部在内的多元化用户组织,以及针对不同用户的需求,开展多种形式的品牌体验活动。

  在营销服务网络建设上,以“用户愉悦”为核心,一汽-大众奥迪将打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端,引领从销售服务到品牌体验,从实用功能到情感沟通,从单一模式到多元化的全新发展趋势,为用户带来前所未有的服务体验。到2020年,将形成由700家授权经销商构成,囊括10种渠道模式和4种品牌体验方式的奥迪全球最大、最完整的经销商体系。

  在品牌传播上,一汽-大众奥迪将让“未来”沿着从理性到感性的脉络,通过未来的科技、未来的产品及体验、未来的用户、未来的企业社会责任四个维度依次传播,并在各个维度构建专属的传播平台,使“未来”如同落在平静水面上的一颗水滴,荡起一圈圈涟漪,向用户传导并产生共鸣,最终实现奥迪品牌形象的全方位锐化。

  “品牌战略”的启动,标志着一汽-大众奥迪进入全新的发展阶段。2014年,凭借对中国高档车市场的精准把握和“领先者战略”的不断深化,以“愉悦中国用户”为使命的一汽-大众奥迪,将继续引领中国高档车市场。

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