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悦生活 悦社会 宝马坚持社会公益不改变
原创 浙江都市网 发布日期:2011-12-14 15:20:26
  近年来,很多社会事件的发生,引发了全民对社会责任的大讨论。小到我们每个人,大到每一个企业,都应该具有一定的社会责任感,都要勇于承担自己应有的那份责任,投入到社会公益事业中。

  近年来,很多社会事件的发生,引发了全民对社会责任的大讨论。小到我们每个人,大到每一个企业,都应该具有一定的社会责任感,都要勇于承担自己应有的那份责任,投入到社会公益事业中。宝马作为一个悠久且优秀的汽车品牌企业,在社会公益方面一直走在行业的前列,它所承担的社会责任和其企业本身的品牌文化密切相关。就这些内容,我们向宝马品牌的相关方面了解到相应的信息。

悦生活 悦社会 宝马坚持社会公益不改变

  Q:许多人认为做公益是为了品牌做宣传,宝马品牌在中国已经具有相当高的知名度,似乎不需要再如此做宣传,为何仍然热衷做公益这方面?

  A:作为一家植根本土的国际企业,只有将企业紧密融入到当地社会的发展中,才能取得持久的进步。BMW自从进入中国这片文明厚土以来,就一直在不断地了解中国,并通过一系列的实际行动履行自身社会责任、积极回馈社会,融入中国社会的发展。

  同时,宝马的品牌号召力也使它更有优势去带动更多富有爱心,富有责任心的车主和社会大众共同参与到公益事业中去,而宝马爱心基金的建立也为广大的爱心车主和爱心人士搭建了一个很好的平台。宝马一直秉持着一个信念:“每一个人和企业公民都有责任,让我们共同生活的世界变得更加美好”,而热衷做公益,就是对这个理念最直接的诠释。做公益不仅给别人带来温暖,给社会带来信心,也给自己带来快乐,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士就说过,“帮助别人就是最大的满足,做了什么比说了什么要重要得多”。

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  Q:社会公益与社会责任往往和一个企业的文化相关,在宝马的文化中,有哪些是体现社会责任的?

  A:宝马中国于去年启动的“BMW之悦”品牌战略宣传,不但涵盖了“驾驶乐趣之悦”、而且提升到了“成就梦想之悦”、“责任和分享之悦”多个层次。无论在中国的文化传统和宝马的公司理念中,乐趣从来都不是独自享受。现在越来越多的客户在宝马的号召下投身于环保和社会公益活动中,以负责任的方式去生活,以博爱之心去分享成功和快乐,他们从中体会到的愉悦正是“BMW之悦”的又一种美好情感。

  宝马是一个负责任和致力于可持续发展的品牌。宝马持之以恒地贯彻BMW高效动力战略,从现有车型的技术优化到中期的高效混合动力和电动车技术,一直到长期的氢能源汽车,来实现中短期内“更高功率、更低排放”的目标乃至未来“零排放”的美好愿境。

  宝马还积极投入到社会公益活动中:五年来文化之旅在探访华夏文明之路上镌刻了近万公里的文化印迹,宝马爱心基金成立三年来,一次次组织志愿者深入灾区收获人间大爱,并与众多员工和爱心车主通过“点亮希望”项目为山区的学生送去心灵陪伴的温暖……在这里,宝马品牌的责任感与客户的公益心和社会主流意识交融在一起,成为”BMW之悦“的重要内涵。

 

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  Q:今年宝马有哪些主要的社会公益活动?

  A:今年,我们继续通过宝马爱心基金这个全方位的企业社会责任平台,携手全体BMW爱心大家庭成员,从文化促进、教育支持、环境保护和社会关爱等领域积极回馈社会,稳步推进包括BMW中国文化之旅、BMW绿荫行动、BMW儿童交通安全训练营、“点亮希望”心灵陪伴行动等在内的一系列企业社会贡献活动。

  另外,今年我们还启动了一项全新的教育支持项目——“BMW童悦之家”儿童关爱计划。这是首个由宝马爱心基金发起,携手全国经销商共同开展的长期公益项目,致力于关注经济条件相对落后地区儿童的健康成长,把温暖和阳光带给更多的孩子。该项目除了向受助学校捐赠图书、电脑、多媒体设备和配套的文体用品,使“BMW童悦之家”成为孩子们的学习和活动中心外,还会植入“点亮希望”心灵陪伴行动,由爱心车主与孩子们结成“大小伙伴”,为他们带去持续的心灵陪伴。同时,BMW还将为孩子们搭建一个承载梦想的舞台,通过体育、美术、音乐等方面的培训和活动,帮助他们实现梦想。

  截止目前,BMW已陆续在安徽合肥、河南南阳、广东清远、山东济南、辽宁抚顺等地建立起了多所“BMW童悦之家”,并将在明年建设更多“BMW童悦之家”,覆盖全国绝大多数省份。除此之外,宝马爱心基金还将与姚基金合作,为姚基金未来筹建的十所希望小学捐建“BMW童悦之家”,改善学校的图书馆、电教设备、体育场地及器材等条件。

  Q:宝马从2007年开始,每年都在做的大规模文化遗产保护项目"BMW中国文化之旅",每年组织专家、学者、媒体、爱心车主、经销商和员工一起参与,请您介绍一下这方面的内容?为什么会尤其关注“文化”?

  A:文化遗产是我们连接历史记忆和人类智慧结晶的窗口。每一项文化遗产都凝聚着先民们的想象力和创造力,是属于全人类共有的文明发展印记,保护文化遗产,就是保护我们共有的精神家园。身处当今这个日新月异的时代,无论是企业还是个人,都应该以更加尊敬的态度回溯历史与先哲的智慧,我们相信透过传统文化这扇窗,我们可以以史为鉴,更加智慧地创造美好的未来。

  2007年,我们开启了探寻华夏文明的旅程,并希望通过这样的旅程,让大家更加关注那些濒危的、在现代生活方式中逐渐被淡忘的非物质文化遗产。作为一家植根本土的跨国公司,我们也渴望通过这样的活动更深入地了解中国的文化,践行我们的企业社会责任,为本地社会的发展尽一己之力。

  五年来,每一年文化之旅都会选定相应的文化主题进行深入探访。2007北行丝绸之路,沿着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹,追溯先民奋发有为、开拓进取的如火豪情;2008品鉴京杭逸韵,于丝竹锦绣之中,触摸华夏文雅儒风,感怀千年运河沟通南北、促进沿岸地区经济、文化发展的生发之力;2009西进陇川,自天府成都入陇南热土,循九曲黄河访藏乡热贡,深入探访地震灾区神奇瑰丽的民族文化珍宝,见证各民族同胞坚韧不屈的精神气魄;2010南下闽越,一路追寻吴越、八闽、岭南古地遗风,溯源海峡两岸同根同源的文化脉络;2011中原归宗,从晋北龙城一路行至太岳武当,探寻中华文明最初的起源以及最为光辉灿烂的民族记忆,引领公众全方位领略千年传承的华夏风雅。

  5年来,“BMW中国文化之旅”行走上万公里,先后探访了我国六大国家级文化生态保护区以及一百二十多项非物质文化遗产,并对沿途43项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总额逾500万元人民币的资助,为助力中国非物质文化遗产保护事业、唤起公众对文化保护的关注做出了长期而显著的贡献。

  同时,BMW还与中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)建立了战略合作关系,“BMW中国文化之旅”已经连续四年被列入我国“文化遗产日”系列活动。此外,五年来也有800余名全国主流媒体记者参与到活动中,并结合网络平台为公众呈现了数十万篇内容丰富、形式多样的报道。从今年12月1日至12月14日,BMW还通过“BMW中国文化之旅”五周年成果展,向公众集中呈现“BMW中国文化之旅”五年来所取得的累累硕果。

  除了中国传统文化所具有的独特魅力让BMW为之着迷之外,BMW本身所具有的强烈社会责任感和文化保护意识也驱使它作为非遗保护的先行者和坚守者,而累累硕果背后的一个个鲜活的‘文化守望者’的感人故事和各界人士的热情参与更是支持BMW持续坚守“BMW中国文化之旅”的强劲动力。在未来,BMW将一如既往地坚持对守护精神家园的承诺、分享传承之悦。

  Q:未来几年,宝马在社会公益方面有哪些规划?

  A:在未来,BMW将继续以宝马爱心基金将作为BMW全方位的企业社会责任平台,持续、全面支持BMW企业社会贡献活动,专注于教育支持、环境保护、文化促进、社会关爱四个领域;同时积极带动更多的BMW员工、经销商、车主和社会爱心人士能够在这个平台之上奉献自己的力量和爱心,为更多需要帮助的人群送去温暖和关怀。

  通过与宝马相关方面进行交流,我们了解到的也仅仅是他们所作的社会公益事业的一部分。作为汽车行业的优秀企业,他们不仅企业自身坚持做社会公益,还带动了宝马的车主,影响了更多的人,积极投身社会公益中。我们深信,有这么多像宝马品牌一样勇于承担社会责任的企业,未来的社会一定会变得越来越美好!

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来源:浙江都市网责任编辑:刘春燕
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