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宝马引燃高档车降价战火 看奥迪沃尔沃如何应对

潇湘晨报  发布日期:2005-01-17 00:00:00

  新华网浙江频道01月17日电:

  宝马降价,预示着国内高档车市场将有一场大战

  当一汽大众汽车销售有限公司总经理李武宣布,结束为期3个月的“先试后买”促销活动,将国产奥迪A6和A4全线产品价格回升2万元之时,他可能没有料到来自宝马的袭击。

  当沃尔沃中国区总裁王荣祥宣布,沃尔沃执行新价格,宣布新S40的最终定价时,可能也没有想到宝马的突然发力。

  1月12日,华晨宝马正式对外宣布,国产宝马3系、5系价格全面调整,其中,最高调价达10万元。“我们的目标是使宝马成为国内高档车市场的主力军。”宝马大中华区总裁史登科如此表示。

  宝马降价,将会对奥迪、沃尔沃造成压力,而且有可能会对即将下线的北京奔驰、国产丰田皇冠的定价产生直接影响。宝马降价,预示着国内高档车市场在2005年将有一场大战。

  宝马降价“承前启后”

  从1月12日开始,宝马启动其2005年中国市场攻略。这一计划涉及价格政策、经销商网络发展和高满意度客户服务等内容。其中,最令人关注的是价格政策。

  此次,在华晨生产的宝马3系、5系价格全面调整,下调幅度为13%或14%。其中,宝马入门级车型318i由39.8万元降至34.8万元。最高端产品宝马530i从69.8万元降至59.8万元,降价达10万元。此降价额度之高为国产车首次。

  史登科同时在发布会上明确表示,宝马不会对2005年1月12日之前购车的消费者进行“降价补偿”或者类似的售后服务补偿。但从本次宝马调价的力度看,应当说具有一定的前瞻性,短期内再次调价的可能性几乎没有。

  来自宝马长沙本地经销商的消息是,国产宝马从1月12日开始执行新价格,这两天,前往展厅看车、电话咨询的人都相当多。实际上,据了解,宝马部分车型在1月1日-4日的长沙国际名车展上,经销商让利后销售的价格,就是宝马此次调整后的价格。“有这么大的降价空间,主要是因为华晨宝马更多零部件国产化了。”宝马经销商南方汽车公司总经理谢国锋介绍说。

  向前展望,2005年注定将是国产豪华车市场的细分年。除了现有国产宝马3系、5系,国产奥迪A6、A4的阵营外,即将在今年与消费者见面的国产豪华车还有北京奔驰C级车、丰田皇冠、上海通用别克荣御、宝马新3系、奥迪新A6等等,产品细分化趋势明显。回首2004年,则是国产车普遍的价格跳水年,几乎所有品牌的国产车都或多或少降过价。在这样的大背景下,作为最后一个正式宣布降价的国产高端品牌,国产宝马此次价格调整明显具有一种“承前启后”的味道。

  与沃尔沃形成竞争

  饶有意味的是,此次宝马530i从69.8万元降至59.8万元,而降价后的价格与沃尔沃S80 2.5T价格正好一致。不仅如此,宝马3系的新价格,也与沃尔沃新发布的S40价位大致相当。这也意味着,宝马的降价与沃尔沃形成直面竞争。

  2004年12月21日,沃尔沃汽车公司宣布开始调整沃尔沃S80的价格。沃尔沃此次将S80 2.5T的售价调整到59.8万元。新的价格已从今年1月1日起正式实施。此次,宝马降价后,530i的价格与其正好一致,从而形成直面的竞争。

  “宝马这次调价,很大程度上就是沃尔沃挑起的。”沃尔沃一位经销商如此表示,“我们从1月1日开始降价,抢得了10多天的先机。”据介绍,沃尔沃1月1日调价后,不到半个月的销量,是去年12月份整个月的销量。

  面对宝马的降价,沃尔沃将如何应对?

  1月14日,沃尔沃特别发表声明,称“沃尔沃在中国乃至世界的发展战略一直都是以稳健著称,沃尔沃不会盲目追随任何竞争品牌的降价行为。”

  对奥迪构成压力

  宝马降价,无疑将对另一国产高档轿车品牌奥迪构成压力。

  一周以前,奥迪突然在北京宣布,全面取消促销优惠,价格上涨。有分析说奥迪希望借此稳定价格,不料此时宝马却突然宣布最高达10万元的降价。

  去年在高档车市场连续9个月销量下滑的情况下,10月份奥迪的降价促销打破了僵局。在奥迪宣布促销不到一周后,国产宝马的3系也宣布最高价值4万元的促销。

  而宝马此次降价,正值奥迪宣布全面取消促销优惠之时,此举无疑给奥迪出了一道难题。

  国产宝马5系价格影响后进入者定价

  国产宝马降价,同时也可能直接影响到今年内将进入市场的高档新车定价。

  今年1月,上海通用荣御将正式上市;3月,凯迪拉克另一款车进入国内;同是3月,国产丰田皇冠正式推向市场;7月,国产奔驰C列与E系列将铁定下线;与此同时,新奥迪A6、奥迪A4,以及君威将不约而同地在今年完成新旧车型更替。而所有这些车型,在定价时,都有可能受到国产宝马此次价格调整的冲击。

  不仅如此,宝马的新产品也将在今年进入市场。史登科透露,宝马正在考虑把宝马1系(小型车)引进中国生产,而刚刚在欧洲上市的全新宝马3系,已确定要在今年下半年引进到华晨宝马生产。

  真正的中国高档车大战已经风雨来袭。

  责任编辑:小余

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