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宝马7系在华为何卖不过奔驰S?

百度汽车  发布日期:2017-01-19 09:56:33

  距全新宝马7系上市已经有一段时间,又迎来了宝马7系M车型的上市。1月16日,全新宝马M760Li以265.8万元价格上市,比早在2016年11月的广州车展上公布的266.8万元预售价格便宜了1万元,土豪们是否愿意购买宝马M760Li?如此价格又能否为宝马7系扳回多少被奔驰S级抢占的份额?

  宝马M760Li为售价超奔驰S级AMG16万元

  作为宝马M760Li的竞争车型,2016款奔驰S级AMG S 63 L 4MATIC售价也才249.8万元,足足比宝马M760Li低了16万元。当然,能够花200万元以上购买豪车的土豪们,也不在乎这16万元定价的差别。可是,不仅宝马在全球市场卖不过奔驰,宝马7系在华销量也不急奔驰S级。

  据统计,奔驰和宝马在2016年全球销量分别为208.39万辆和200.34万辆,同比分别增加11.3%和5.2%。宝马在2016年不仅与奔驰相差超8万辆的成绩,并且宝马7系在华一直卖不过奔驰S级,背后是价格还是品牌的差别导致?

  宝马7系连续多年卖不过奔驰S级

  从定价来看,2017款宝马7系在华的市场指导价为89.80万元至198.80万元,而2017款奔驰S级在华的市场指导价为93.80万元至199.80万元,反而宝马7系的起价更低,顶配价格都一样。可是,宝马7系在华销量经常不及奔驰S级?

  回顾宝马7系从2009年至2015年的销量来看,宝马7系这段时间在华的销量分别为16006辆、26553辆、33500辆、26808辆、24482辆、2.18万辆和1.36万辆;而奔驰S级在此期间在华的销量分别为14959辆、25000辆、31055辆、32402辆、20448辆、2.80万辆和2.62万辆。可见,宝马7系连续多年在华销量不及奔驰S级。

  在全球市场,2015年奔驰S级的全球销量为125,000辆,而2015年宝马7系的销量只有36,364量。在2016年前5个月,奔驰S级共售出36,913辆,全新7系全球销量仅为4,539辆。

  大幅优惠没让宝马7系销量超奔驰S级

  在高性能版本,宝马M760Li售价为265.8万元,而2016款奔驰S级AMG S 63 L 4MATIC售价也才249.8万元,而2017款奔驰迈巴赫S级三款车价格才146.80万元、219.80万元和288.80万元,奔驰S级高性能版本的价格比宝马M7价格还低。

  奔驰S级在华比宝马7系卖得更好,除与价格有关之外,还与宝马7系和奔驰S级在华的品牌红利不同有关,而更多的大老板愿意选择奔驰S级,背后反映了奔驰S级在国内豪华D级车市场的地位强大。处在超豪华品牌弱势地位的宝马7系,为提升销量,经销商甚至不惜大放血降价。

  来自全国参考价显示,市场指导价为89.80万元至198.80万元的宝马7系,目前全国经销商优惠后的最低价的区间在65.11万元至144.61万元起,而市场指导价为93.80万元至199.80万元的奔驰S级在全国经销商优惠后的最低价的区间在78.80万元至181.50万元起。可是,优惠更少的奔驰S级反而比优惠更大的宝马7系在华卖得更好。

  宝马M760Li加速性能优势难挽销量弱势

  如果说售价为265.8万元的宝马M760Li是为提升宝马7系在华的品牌逼格的话,那么宝马M760Li百公里加速高达3.7秒的成绩比奔驰S级高了0.3秒的性能优势。此外,宝马M760Li车身长度和高度不及奔驰S级,轴距比奔驰S级长了45毫米,又能否依托加速性能和大轴距的大空间优势扳回销量的弱势地位呢?难!

  真正购买宝马7系和奔驰S级这样的D级豪车目标消费者,真在乎那么相差0.3秒的加速性能表现吗?不会!而宝马7系在华之所以卖不过奔驰S级,还与宝马7系在华的品质表现不如意有关。

  宝马7系品质问题频出影响销量

  来自《车质网》的宝马7系车主投诉显示,保有量不高的宝马7系仅在《车质网》上就有高达120余条投诉,涉及发动机质量问题投诉60余条,还有变速器、前后桥及悬挂系统和车身附件及电器投诉各占30余条,背后反映了宝马7系的质量问题多,品质没有保障。

  甚至在今年1月9日还有2017款730Li自动豪华型车主投诉新车买后4个月就传动轴断裂的严重质量问题。此外,大量宝马7系车主投诉该车发动机烧机油、漏油、漏防冻液、抖动、发动机故障灯亮等诸多问题。

  通过对比宝马7系和奔驰S级在华的市场定价和销量来看,品质不稳的宝马7系虽然有着大幅的优惠,而宝马7系在华的品牌红利不及奔驰S级,宝马7系在华依然卖不过奔驰S级。如今,宝马M760Li以265.8万元的高价上市,价格超出了奔驰S级AMG S 63 L 4MATIC高达16万元,高价又能为宝马7系扳回逼格并提升宝马7系在华的销量呢?有待市场关注。

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